Il costo nascosto del sovraimballaggio - e perché sempre più brand lo stanno ripensando
La maggior parte delle persone lo hanno già sperimentato:
ordinare un piccolo articolo online e ricevere un'enorme scatola piena di strati di pellicola trasparente, cuscini d'aria o imballaggi extra che non sembravano realmente necessari.
Per i clienti può sembrare uno spreco. Per le aziende, ciò crea un altro problema: - un maggiore utilizzo di materiali, spedizioni più grandi e più rifiuti di imballaggio che entrano nella catena di fornitura.
Negli ultimi anni gli imballaggi eccessivi sono diventati particolarmente comuni nell'e-commerce e negli imballaggi alimentari. Molte aziende aggiungono strati aggiuntivi semplicemente per evitare danni durante la spedizione o per creare un'esperienza di unboxing "premium". In alcuni casi, i prodotti vengono imballati più volte prima ancora di raggiungere il cartone di spedizione finale.
Il problema è che più imballaggi non sempre significano una migliore protezione.
Nei magazzini e nei centri logistici, i pacchi più grandi occupano più spazio di stoccaggio e aumentano il peso della spedizione. Ciò significa un maggiore consumo di carburante durante il trasporto e costi logistici complessivi più elevati. Gli imballaggi pesanti in plastica-creano inoltre problemi di smaltimento una volta che il prodotto raggiunge il cliente. La maggior parte viene utilizzata una volta e immediatamente gettata via.
I consumatori prestano più attenzione a questo aspetto di quanto a volte i marchi si rendano conto. Un pacco ingombrante pieno di materiale non necessario può dare l'impressione che un'azienda sia dispendiosa o obsoleta, soprattutto quando gli acquirenti sono attivamente alla ricerca di opzioni rispettose dell'ambiente.
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Un cambiamento pratico è passare a un imballaggio che corrisponda meglio alle dimensioni effettive del prodotto
I cartoni di grandi dimensioni spesso richiedono materiali di riempimento aggiuntivi solo per evitare che gli articoli si muovano durante il trasporto. Un imballaggio più compatto può ridurre allo stesso tempo sia i rifiuti che i costi di spedizione.
Rispetto ai contenitori rigidi, le buste leggere e le strutture in pellicola generalmente utilizzano meno materiale e riducono il peso della spedizione
Sono anche più facili da immagazzinare e trasportare in grandi volumi.
Alcuni marchi stanno anche semplificando gli strati di imballaggio.
Invece di inserire un imballaggio brandizzato all’interno di un altro imballaggio brandizzato, le aziende stanno combinando, ove possibile, design, protezione e funzionalità di spedizione in un’unica struttura. Oltre a ridurre gli sprechi, questo spesso crea un'esperienza cliente più pulita e semplice.
Anche i materiali protettivi interni stanno cambiando
Invece di fare molto affidamento su più strati di involucro di plastica o schiuma ingombrante, le aziende stanno testando riempitivi di carta riciclabile, materiali di imbottitura compostabili e opzioni protettive più leggere che funzionano ancora bene durante la spedizione.
Nessuno di questi aggiustamenti risolve completamente l’impatto ambientale degli imballaggi, ma mostrano come l’industria si stia gradualmente allontanando dall’idea che “più imballaggi equivalgono a un imballaggio migliore”.
In molti casi, una progettazione più intelligente del packaging si rivela più efficace della semplice aggiunta di strati aggiuntivi.